分多传媒陷广告巷战:净利润预降7成 三分之一靠补助

2019年净利润展望降近七成,逾三分之一靠当局补助分多传媒陷楼宇广告巷战

电梯媒体不再是分多传媒(002027.SZ)一家独大,在竞争日趋强烈、营收及净利润下滑清晰的背景下,高额的当局补助对分多传媒净利润的贡献更显特出。

2019年12月26日晚间,分多传媒发布了关于获得当局补助的公告称,2019年1月1日至本公告吐露日,公司及子公司累计收到与利润有关的当局补助6.85亿元。而根据分多传媒于2019年10月30日发布的公告,展望全年17.5~20.5亿元的净利润计算,6.85亿元的当局补助对全年净利润的贡献挨近三分之一。

当《中国经营报》记者以投资者身份询问公司证券代外时,其外示,当局补助主要因为在于分多传媒在当地当局注册公司有贡献,比如在收入、税收和外资引进方面,当地当局根据每年的收入和利润进走响答的补助。

一家独大,是分多传媒风光的首点。但2018年新潮传媒的兴首给分多传媒制造了肯定的压力。一位不愿具名的互联网巨头负责广告营销的有关人士在批准《中国经营报》记者采访时外示,一二线城市的电梯终端已经饱和,而三线以下城市的城市化进程仍在不息。三四线城市异日能够是新潮传媒与分多传媒夺取的焦点,这是两者业务上的添量。

对此,《中国经营报》记者采访了分多传媒,但截至发稿未获回复。

当局补助占比较大

公告内容表现,根据《企业会计准则第16号-当局补助》的规定,与资产有关的当局补助是指企业取得的、用于购建或以其他手段形成永远资产的当局补助;与利润有关的当局补助,是指除与资产有关的当局补助之外的当局补助。公司获得的上述当局补助均属于与利润有关的当局补助。

分多传媒指出,公司获得的上述当局补助,展望会增补公司2019年度利润。而在2019年前三季度,当局补助对通知期内净利润的贡献比例甚至远高于三分之一。

值得仔细的是,根据分多传媒2019年第三季度财报数据表现,公司前三季度归属于母公司一切者的净利润为13.6亿元,较2018年同期缩短34.5亿元,降幅71.72%。其中,公司的当局补助为5.68亿元,占总净利润的58%。其中,分多传媒通知期内归属于母公司一切者的净利润为5.8亿元,较2018年同期缩短8.8亿元,降幅60.18%。

2019年前三季度,分多传媒实现营收89.06亿元,同比消极18.12%。其中,第三季度实现营收31.89亿元,同比消极15.33%;归母净利润方面,公司第一季度、第二季度其净利别离为3.4亿元、4.38亿元,同比别离消极71.81%和79.55%。

对此,分多传媒注释称,2019 年至今,中国广告市场受宏不都雅经济影响需求疲柔,叠添公司自己客户组织调整的影响,致使公司业务收入承压;同时自2018年第二季度首公司大幅膨胀电梯类媒体资源,导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人造成本及运营维护成本等同比均有较大幅度添长,综上所述展望公司2019年度的经业务绩有所下滑。

记者晓畅到,自2019岁首至上述通知期末,分多传媒业务成本发生额为49.83亿元,较往年同期增补16.37亿元,添幅 48.93%。其中楼宇媒体业务成本约为39.50亿元,较往年同期添长66.40%;影院媒体的业务成本 9.75亿元,较往年同期添长6.83%。公司自2018年二季度首大幅膨胀楼宇媒体资源,导致分多传媒2019年前三季度楼宇媒体资源租金、设备折旧、人造成本及运营维护成本等别离较2018年同期添长68.22%、204.76%、 66.41%及13.63%

值得仔细的是,分多传媒自2016年4月份正式回归A股以来,高额当局补助不息为人诟病。根据公司公告清理,自2016年4月份至2017年9月份,公司公告共收到9笔财政补助,相符计金额13亿多元。2017年年报及2018年中报吐露,分多传媒别离取得财政补助7.36亿元和5.26亿元。

2016年公司吐露收到当局补助6笔,共计8.6亿元,2016年年报吐露计入当期损好的当局补助(与企业业务亲昵有关,根据国家同一标准定额或定量享福的当局补助除外)10.37亿元,以前实现净利润44.5亿元,公司所得税约17%,则扣除当局补助后实现净利润约为36亿元。

2017年公司吐露收到当局补助3笔,2017年年报吐露计入当期损好的当局补助7.36亿元,细查年报中的报外附注:其他利润包括7笔财政补助、所得税补贴等,共计7.36亿元。

一家独大格局受挑衅

一家独大,荣誉资质是分多传媒风光的首点。

2003年,在互联网走业爆发之前,江南春竖立了分多传媒。以前广告传播的渠道主要照样荟萃在电视、平面媒体、广播等传统序言上。所以,分多传媒将视角聚焦在了电梯上。相比于传统广告,梯媒有着诸多竞争上风。以前的尼尔森调查通知表现,电梯媒体的到达率和眼球份额别离为74%和19%,广告奏效远高于其他线下媒体。

但稳定在2018年被打破。新潮传媒在诞生之后,不息向走业“头部”分多传媒发首挑衅,并以最快的速度拿下了走业的第二把交椅,这也让原本稳定的梯媒走业最先展现争议的声音。根据投资界的计算,新潮传媒融资共计21亿元人民币。最新的融资是2019年8月8日京东集团对新潮传媒进走的战略投资。公开原料表现,本轮融资近10亿元,由京东集团领投。新潮传媒创首人、董事长张继学外示,新潮传媒异日将凝神社区消耗场景,打造每天隐瞒三到五亿人群的“中国社区第一媒体流量平台”。

“2019年10~11月时候的事情,比如做某日化品牌项现在标时候,原本跟分多传媒谈了一两亿元的预算,而且是独家的。后面由于新潮传媒的价格较矮,导致该日化品牌经过两次的招标,价格降到了5000万元到1亿元的预算,而且是分多传媒和新潮传媒一首做的这个项现在,不再是分多传媒的独家项现在了。”一位挨近分多传媒的知恋人士外示,新潮传媒虽是后首之秀,但是由于后者向客户报出的价格上风,已经在广告业打出了一片天。

自然,市场的不景气,也是分多传媒净利下滑的主要因为。

2019年上半年,公司营收57亿元,同比消极19.6%。其中互联网走业的出售收入为12.6亿元,降幅达到56%,这其中包括了传统走业中高度倚赖互联网的公司,即涵盖了新经济周围的公司。

面对营收的大幅下滑,分多传媒的答对策略是积极调整品类组织,大力拓展日用消耗品及商业服务类的客户。2019年以来,三全食品、洽洽食品、飞鹤、清明莫斯利安、慕思寝具、波司登、妙可蓝多等传统消耗走业品牌均成为了分多传媒的客户。

为了不息保持重大的周围上风及黄金点位的垄断上风,大量铺设点位,分多传媒和新潮传媒一度陷入“白刃战”。新潮传媒更是喊出了“价格是分多传媒的一半,奏效和分多传媒相通”的口号,以广告补贴、打五折等方法和分多抢夺亿元级大客户。

一位挨近传媒公司的幼高(化名)外示,分多传媒之前主要盈余点是框架(电梯海报媒体),框架的数目是电梯电视的近5倍,2018年新设了大量新潮传媒主打的智能屏,议决压矮智能屏报价,拉高框架的价格打包成分歧的套餐倾销。但是框架相比电子屏来说成本较高,必要专人维护,效率也较矮。

“清淡来说,客户投放一次广告也许必要3~4周,一块框架广告200元镇日,北京全城异国几千万元是下不来的,但是电子屏由于表现快、维护成本矮,添上吾们是市场的追逐者,价格能降到20元镇日。这是一个数目级的降矮。”一位北京地区的新潮传媒出售人员挑供的一份原料表现,新潮传媒在北京地区有3万个点位,隐瞒15个走政地区。该原料列出的比对外格中,一线城市新潮传媒电梯电视的单屏平均隐瞒人数和CPM(每千人成本)矮于分多传媒,但每天的单价矮于分多传媒。

幼高泄漏,分多传媒和新潮传媒竞争最强烈的时候,新潮传媒给广告主的报价总能在分多传媒的基础上更矮,由于分多传媒的上刊率比新潮传媒更好,对新潮传媒而言,把资源空着不如矮价出售给广告主。

根据新潮传媒官网吐露的新闻,截至2019年3月,新潮传媒已隐瞒70万部电梯,出售收入超过10亿元。幼高外示,相比分多传媒主要霸占了写字楼,传播时间只有做事日,新潮传媒主要霸占了社区,以幼客户为主。这使得之前异国竞争对手的分多传媒失踪了此前的独家上风。